Comment élaborer une affiche publicitaire percutente ?

Aujourd’hui, on a la télévision et l’Internet. Toutefois, pour la quasi-totalité des entreprises, l’affiche publicitaire figure en tête de liste des supports de communication les plus prisés. D’où la nécessité de savoir comment l’élaborer.

Ne pas s’attarder sur les détails

Contrairement aux catalogues et aux autres supports du genre, l’affiche publicitaire devra aller directement à l’essentiel. Il faut seulement y afficher l’identité de la société ou de l’annonceur et le message à faire passer. Ces éléments devront être suffisamment larges pour être lisibles de loin. Un titre court, ne contenant pas plus de 5 mots, est recommandé. Il devra être écrit aussi en gros caractères pour que l’on puisse le décrypter à plus de 200 mètres. Enfin, il faut qu’il soit percutant et accrocheur. Un spécialiste en communication saura comment séduire avec un court message.

Choisir les bonnes couleurs…

Avant cela, toutefois, il est nécessaire d’opter pour une épaisseur plus importante de lignes. Cela permet en effet de gagner en visibilité. Le choix des couleurs ne se fera pas de la même manière qu’avec un flyer ou un support similaire. En tant qu’outil d’imprimerie papier, il faut privilégier pour l’affiche publicitaire des couleurs franches. Nul besoin donc de miser sur des subtilités que l’on ne peut pas distinguer à plus de 200 mètres. A l’inverse, vous pourrez fournir plus de publicité à l’affiche en jouant sur les contrastes des couleurs.

Et les bonnes combinaisons pour votre affiche publicitaire

Il ne faut cependant pas encore procéder au choix de couleurs sans connaître les combinaisons idéales. Il est tout de même important de préciser que les couleurs primaires doivent être privilégiées. Toutefois, il faut éviter la combinaison des couleurs verte et rouge. Elle offre à l’affiche et aux messages moins de visibilité. Ce qui n’est pas le cas de la combinaison du jaune et du mauve. Deux couleurs de même ton ne doivent pas également être combinées. En ce qui concerne les couleurs trop vives, leur utilisation nécessite de la prudence, notamment pour le logo de l’entreprise.

La zone critique

Il faut l’admettre, la majorité de personnes pour lesquelles l’affiche publicitaire a été créée, ont tendance à ne pas apporter l’attention qu’il faut aux messages se trouvant sur les bords, les coins ou les angles du support. C’est la raison pour laquelle les spécialistes en communication recommandent la concentration des messages à l’intérieur et au centre du support, dans une zone occupant les 90% de la surface pouvant être lue. Les détails obligatoires pouvant impacter l’efficacité du message, eux, peuvent figurer dans les zones tronquées. Tel est le cas d’un message de mise en garde contre l’abus de boissons alcoolisées.

Les lettres et l’arrière-plan

Le message ne devra pas être proposé intégralement en majuscules. Pour un gain de visibilité, il faut une alternance entre caractères minuscules et majuscules. Veillez également à faire un équilibre entre finesse et largesse afin d’éviter une impression de taches noires lors de la lecture.

Une affiche publicitaire digne du IIIème millénaire nécessite un arrière-plan basé sur des images simples, claires et percutantes. Cet élément devra aussi être adapté au texte. Il faut éviter qu’il ne compromette la lisibilité de ce dernier. Ainsi, il ne devra pas être trop chargé, car son objectif est également de mettre en avant la teneur.