Comment écrire en pyramide inversée ?

Héritée du journalisme, la pyramide inversée est une des techniques efficaces pour avoir les meilleurs positionnements par les moteurs de recherche comme Google. Le principe est simple : partir de l’essentiel aux détails, parler du particulier au général, annoncer ce qui est plus important en avant. La pyramide inversée devra être maîtrisée par tous les rédacteurs, y compris le rédacteur web freelance. Mais comment faire ?

Répondre aux 5W et 2H

Le principe de la pyramide inversée est tout à fait simple. Il suffit de répondre à toutes les questions que se pose le lecteur autour du sujet. Pour ce faire, il faut partir des plus essentielles aux plus générales. La pyramide inversée est héritée des journalistes, notamment dans leur stratégie de 5W et de 2H. Pour insérer la pyramide inversée dans son article, il faut savoir répondre à Who (qui), What (quoi), Where (où), When (quand) et Why (pourquoi). Tout l’essentiel du contenu web est résumé par ces 5 questions. Le rédacteur doit répondre au moins 2 de ces questions. Quant aux 2H, How (comment) et How much (combien), elles peuvent ne pas être répondues, selon le thème traité. Un rédacteur web freelance, traitant des articles pour des professionnels, des étudiants ou de simples clients devra vraiment savoir comment utiliser cette stratégie de 5W et 2H pour compléter toutes les informations qu’il donne à travers son article

Se mettre à la place du lecteur

Pour rédiger un article, que ce soit pour le web ou non, il faut toujours se demander quel type de public est ciblé pour tel article. Aussi, dans la rédaction de contenu web, il faut savoir se mettre à la place de l’internaute. C’est en effet la condition primordiale de l’utilisation de la pyramide inversée. Il ne faut pas répondre à n’importe quelle question pour ne pas sortir du sujet. II faut savoir détecter toutes les informations qu’il a besoin. Les internautes ont tous ce caractère pressé dès qu’ils se pointent sur le web. Autant donc leur fournir à la première seconde les informations dont ils cherchent. C’est là qu’il importe d’encourir à la pyramide inversée. Le rédacteur doit placer dans les premières phrases de son article, soit dans le titre ou dans le chapô ou du moins dans le premier paragraphe, le plus important dans son article. Un visiteur n’a pas besoin de consulter un rédacteur web freelance, par exemple, pour savoir quelles sont ces informations. Il se réfère à des mots clés. Aussi la phrase la plus importante à mettre en haut de l’article doit comporter des mots clés. Ceci permettra également de bien positionner et d’indexer le site et aussi d’avoir un meilleur accès au contenu.

Principe de rédaction par paragraphes

L’idée fondamentale de la pyramide inversée est de partir du particulier au général. Aussi, quelques règles de rédaction s’appliquent à chaque paragraphe. Il faut d’abord diviser le texte en 3 grandes parties. Il y a le chapô, le 1er paragraphe et les paragraphes suivants. Dans le chapô, il faut y annoncer le sujet en résumant courtement le contenu. Il devra inspirer le lecteur, lui donner envie de continuer la lecture. Il répond déjà aux 5W. Dans le premier paragraphe, il faut répondre aux questions les plus précises que se posera le lecteur. Il faut y apporter les réponses annoncées plus haut et les expliquer en détail. Et dans les paragraphes suivants, il faut répondre aux questions générales, parler du contexte. Cela peut s’agir de l’historique, de la présentation des acteurs/auteurs/entreprises, des chiffres clés, des articles relatifs ou des sources liées à l’article, des liens, etc. Pour une rédaction fiche produit, par exemple, ce dernier paragraphe concernera la taille, la couleur, les marques de fabrications, etc. En marketing, il se peut qu’il y ait encore une 4e partie qu’est le « call-to-action » pour inciter l’internaute à faire des actions sur le site.

À différentes échelles d’application

La pyramide inversée peut s’appliquer à différentes échelles de rédaction. Elle ne concerne pas que le contenu de site et pour hiérarchiser tous les sites selon le classement des moteurs de recherche. Elle peut aussi être utilisée dans chaque page, et dans chaque article du site. Elle peut également être appliquée dans une phrase, même courte. Il suffit de mettre les mots importants, les mots clés au début de la phrase. Cette technique est importante pour les messages courts. Il peut s’agir ici des titres ou d’une introduction.